|
|
 |
|
|
IKEA идеи, воплощенные в жизнь |
|
Мебель - безусловно, не самый легкий товар для продажи. Мебель тяжела и занимает много места, ее трудно перевозить, всего лишь одна царапина на полированной поверхности необратимо портит внешний вид изделия, наконец, мебель весьма дорога, не относится к товарам повседневного спроса, а ее продажа требует привлечения немалого количества квалифицированного персонала. Все эти недостатки считались неустранимыми пороками данного направления бизнеса, пока их не опроверг Ингвар Кампрад - основатель шведской компании IKEA, превратившейся к настоящему времени в международного гиганта, имеющего 175 мебельных гипермаркетов в 31 стране мира. IKEA с легкостью нарушает все привычные законы мебельного бизнеса: ее продукция без проблем перевозится в разобранном виде, продается с привлечением минимального количества персонала в огромных ангарах и стоит достаточно дешево, чтобы заинтересовать сотни тысяч семей среднего и ниже среднего достатка. Однако за этой кажущейся легкостью стоят огромный труд по созданию многомиллионного бизнеса с нуля и оригинальная маркетинговая и производственная концепция. Фатерлянд С чем у нас сегодня ассоциируется Швеция? Наверное, в первую очередь на ум приходят Карлсон, который живет на крыше, и прочие персонажи великой сказочницы Астрид Линдгрен, хоккейная сборная "Тре крунур" и шведский социализм — способ комфортной и безбедной жизни богатой, благополучной и сытой европейской страны. Конечно, это благополучие пришло к шведам не вдруг и не сразу, однако и в конце XIX века эта страна была более подходящим местом для жизни, чем, например, только что созданная Германская империя, в тяжких трудах проходящая свой путь от "первой среди второстепенных стран Европы" до кандидата в сверхдержавы. Во всяком случае, где-то в 80-х годах XIX века семья Кампрадов в поисках лучшей доли переселилась из Германии в Швецию. Правда, прихотливая судьба привела эмигрантов в Смоланд — бедную и отсталую в то время провинцию на юге страны, прозванную "шведской Шотландией". Земля в Смоланде мало пригодна для ведения сельского хозяйства, поэтому местным фермерам приходится всячески "крутиться", чтобы свести концы с концами. Подобно настоящим шотландцам, жители Смоланда пользуются репутацией предприимчивых и трудолюбивых людей — и в то же время отчаянных скупердяев. Внук немецких переселенцев Ингвар Кампрад, родившийся в 1926 году, по своему характеру был настоящим смоландцем. Зарабатывать деньги он начал еще в детстве. На своем велосипеде он ездил в ближайший город, покупал там по оптовой цене спички, а затем по коробку продавал их окрестным фермерам. Опыт оказался удачным, и Ингвар быстро расширил ассортимент. Он торговал шариковыми ручками, чулками, рождественскими открытками, бумажниками, часами, рамками для фотографий — всем, что мог дешево купить в городе, чтобы с прибылью перепродать в деревне.
|
|
|
|
|
Главная