|
|
 |
|
|
|
Оригинальным новогодним подарком для всей медиа-и рекламной индустрии стал перенос на полгода тендера на измерение телевизионной аудитории. Теперь победитель определится 24 июня. Если, конечно, ведущие телеканалы смогут, наступив на горло собственной песне, договориться, да еще при этом учтут интересы агентств и рекламодателей. Перефразировав известную строчку, можно утверждать: это будет трудно, это не по любви... Организованный некоммерческим партнерством «Медиа Комитет» тендер с длинным и весьма сухим названием - «На право заключения контракта на выполнение работ по измерению телевизионной аудитории» - был, несомненно, одним из самых ярких событий минувшего года и стал его главным разочарованием. О том, что на своем «судьбоносном» заседании 15 декабря тендерная комиссия может так и не прийти к единому мнению, «осведомленные источники» предупреждали заранее. И тем не менее, когда после 8-часового заседания председатель тендерной комиссии, первый заместитель министра печати Михаил Сеславинский объявил о переносе конкурса, это решение было расценено большинством присутствовавших экспертов и журналистов как неприятный «сюрприз». Очередная попытка цивилизованно выбрать измерителя, устраивающего телеканалы и рекламный бизнес, потерпела фиаско. Узок круг этих людей Одним из ключевых вопросов накануне тендера стало количество участников тендера: кто из исследовательских компаний отважится вступить в борьбу с TNS Gallup Media. Помимо действующего измерителя, официально техническую документацию в «Медиа Комитете» запросили еще восемь компаний: российские КОМКОН, ROMIR Monitoring, «GfK-Русь», «Телерейтинг», итальянская AGB Holding, французская Mediametrie, чешские Elvia и Mediaresearch. Впрочем, то, что реальных участников будет меньше, было очевидно с самого начала. «Две компании в тендере участвовали бы обязательно. Наряду с TNS Gallup Media это точно была бы «GfK-Русь» - она никогда не отказывается от представившейся возможности. С нами - и, наверное, с другими российскими компаниями - вела переговоры о совместном выступлении французская Mediametrie, но мы, или, может, кто-то другой, охладили их пыл. Я сразу сказала французам: если для вас принципиально участие даже с очень низким шансом победы, то -пожалуйста. Но если вы участвуете только в тех тендерах, в которых действительно можете победить, то это, видимо, не тот случай», - рассказывает генеральный директор КОМКОН Елена Конева. КОМКОН и ROMIR Monitoring, оценив ситуацию, от участия в тендере отказались: по их мнению, победа TNS Gallup Media была очевидной. Никак не проявила себя чешская Elvia. Зато их соотечественники из Mediaresearch активно искали себе российского партнера. В 2002 году Mediaresearch, учредителем которой является британская компания Mediastat Holding, у себя на родине выиграла аналогичный тендер у местных подразделений TNS и GfK. Заинтересованные в дальнейшем продвижении своей технологии чехи провели в Москве ряд переговоров и в конце концов остановили свой выбор на Центре исследований Российской ассоциации маркетинга (РАМ). По словам генерального директора Центра Владислава Цветкова, в случае победы планировалось создать совместное предприятие с Mediastat Holding, сама же Mediaresearch должна была выступать как субподрядчик. Наконец, остались еще два возможных претендента -AGB Holding и «Телерейтинг», которых пресса даже объединила вместе. Впрочем, понять, где заканчивается AGB Holding и начинается «Телерейтинг», не так-то просто. Перечислим лишь общеизвестные факты. Итак, летом 2003 года в России появилась новая исследовательская компания «Телерейтинг», возглавил которую весьма известный медиаспециалист Сергей Белокопытов. В августе «Телерейтинг» еще рассылал письма москвичам с предложением стать участниками панельных исследований, а уже в октябре компания запустила свою систему пиплметрических измерений. Как объяснял тогда Белокопытов, панель построена по технологии авторитетной исследовательской итальянской компании AGB Group (AGB Holding - одно из ее подразделений), у нее же закуплены пипл-метры и другое необходимое оборудование. Однако назвать своих учредителей и инвесторов руководитель «Телерейтинга» категорически отказался.
|
|
|
|
|
Главная