|
|
 |
|
|
Приглашаются все желающие |
|
25 апреля в «Российской газете» было опубликовано извещение НП «Медиа Комитет» «О проведении открытого тендера на право заключения контракта на выполнение работ по измерению телевизионной аудитории в России». Таким образом, конкурс официально объявлен, но еще далеко не все точки расставлены над і. Измерения российской телевизионной аудитории в настоящее время проводит компания TNS Gallup Media, победившая в конкурентной борьбе основных соперников, которые вынуждены были свернуть свои исследовательские проекты (кроме компании ROMIR Monitoring, уже 8 лет проводящей исследования в Москве). Таким образом, один измеритель остался на рынке в силу закономерного конкурентного процесса. В то же время наличие двух или нескольких конкурирующих между собой измерителей медиааудитории - это скорее исключение из мировой практики, нежели правило. История измерений ТВ-аудитории в России нами была описана в «ИР» № 1-2'2003 в статье «Дыра в кармане», а сегодня разговор пойдет в большей степени о текущей ситуации и о том, что же вообще такое медиакомитет и для чего он нужен. Введение в курс дела Конечно же, наши читатели знают, как устроен рынок ТВ-рекламы, но все же пару слов надо сказать о том, что медиапланирование на телевидении осуществляется на основании данных, получаемых в ходе пипл-метрического измерения телесмотрения. Российская ТВ-панель компании TNS Gallup Media (проект TV Index) насчитывает 1650 домохозяйств (в т.ч. в Москве - 224), для ее обслуживания используется приблизительно 2800 пипл-метров, которые устанавливаются на каждый телевизор, имеющийся в семье. Пипл-метрическая система измерений, в настоящее время признанная большинством компаний, заинтересованных в данных исследований, безусловно предпочтительней дневниковой панели, хотя она и более дорогая. Повышенная стоимость электронных систем измерения по сравнению с дневниковыми панелями приводит к необходимости уменьшать размер выборки, чтобы сохранить порядок затрачиваемых на исследование средств. Так, например, в 1997 году функционировала панель компании Russian Research, насчитывающая 8000 респондентов. Рынок уже оправился от последствий кризиса, однако нынешняя панель почти в два раза уступает по размеру панели 1997 года. Именно недостаток средств или, скорее, нежелание участников рынка платить больше денег за большую точность измерений чаще всего называются в качестве причины, почему не происходит кардинального увеличения размера выборки. В результате многие данные, которые получаются или могли бы быть получены в ходе исследования TV Index, не являются валидными, т.е. не обладают необходимой достоверностью. Так, например, рекламодателям были бы очень полезны данные о составе ТВ-аудитории по отдельным российским регионам или городам, состав аудитории отдельных передач, но во многих случаях получить корректными эти данные невозможно. Если, скажем, в каком-то городе панель включает 100 домохозяйств и 20% респондентов смотрит программу «Время», то мы не можем узнать, каков же состав аудитории «Времени» в данном городе, поскольку всех телезрителей города будут представлять лишь 50-60 респондентов, а этого очень мало для обеспечения необходимой точности данных. Точно так же мы не можем узнать состав российской аудитории передачи, имеющей рейтинг, скажем, менее 5—7%, то есть, следовательно, практически любой телевизионной передачи за исключением нескольких десятков топовых.
|
Металлочерепица недорого, прайс Стимул профнастил и металлочерепица от производителя www.metalloprof.ru ГК Металлопроф
|
|
|
|
Главная