|
|
 |
|
|
Тендеры на рекламном рынке игра в DARTS |
|
Наша компания - SC "DOM" marketing group - периодически сталкивается с задачами, предполагающими оказание помощи Клиенту в выборе рекламного агентства. Чаще всего такого рода задачи сводятся к следующему: - Тестирование рекламных концепций и рекламных концептов ("Фестал''/Aventis - Тестирование упаковки/этикетки (вермут /Teba, шоколад "Люкс"/"Укрпроминвест", вина "Золотий віл", АСЕ "Орлан") - Медиа-измерения на уточнение медиа-планов и медиа-планирования (Yamanouchi Europe) - Консалтинг (соотнесение рекламной стратегии с маркетинговой, с учетом инфраструктурных ограничений). В прошлом году в рамках экспертного опроса рейтинга рекламных агентств "Круги на воде" мы решили выяснить потенциальный спрос компаний рекламодателей (крупнейших в Украине по рекламным бюджетам) на услугу по информационному сопровождению тендеров. 63% респондентов (менеджеры по рекламе и маркетингу) ответили, что такая услуга необходима. По Вашему мнению, бюджеты какого объема могут выноситься на тендер, организуемый и проводимый специализированным агентством? К ответам До 50 тыс. долл. в год 22,73 50-150 тыс. долл. в год 27,27 150-500 тыс. долл. в год 34,09 500 тыс. долл. - 1 млн. долл. в год 27,27 свыше 1 млн. долл. в год 15,91 Что должно представлять собой агентство, предоставляющее услуги по проведению тендеров? К ответам 1. Представительство иностранной специализированной компании 5,45 2. Местный партнер иностранной профильной компании 9,09 3. Местная компания, хорошо знающая украинский рекламный рынок 74,55 4. Компания, располагающая необходимой информацией 54,55 5. Другое 3,64 Вместе с тем, 41% экспертов ответили, что в этой услуге не нуждаются, "не доверяем сторонним компаниям, будем проводить сами". Мы решили побеседовать о методике проведения тендеров с компанией, которая его недавно проводила - компанией UMC в лице маркетинг-менеджера Василя Лацанича. - Существовала ли при проведении тендера методика сравнения предложений рекламных агентств? Если да, то какая? - Тендер обязан быть максимально объективным, таким образом, мы были вынуждены в отдельных случаях создавать какие-то методики для сравнения тех или иных параметров агентств. Соответственно, создавались таблицы - это проводилось в математической форме, - в которых мы выделяли те позиции, что нас интересовали для сравнения в каждом агентстве. Например, список Клиентов агентства - это очень важный параметр для любого Клиента, потому что он говорит о том, сколько людей или сколько больших компаний доверяет этому агентству. Таким образом, мы сделали клиентский список каждого из агентств, а потом сравнивали. Мы считали, что у одного из агентств клиентский список более внушительный, поэтому, судя по всему. Клиенты более доверительно относятся к этому агентству. И так далее, это один из самых простых примеров, как сделать сравнительные списки того, что вроде бы не подлежит сомнению. - Ваша компания имеет огромный опыт работы с рекламными агентствами.
|
|
|
|
|
Главная